Sergio Amati, General Manager IAB Italia
Di Danilo Guenza
L’intervista a Sergio Amati, Direttore Generale di IAB Italia, si concentra sulla presentazione dello IAB Forum (8 e 9 novembre a Milano) e sul suo titolo, “Regeneration”. Il titolo è triplice: si riferisce all’impatto dell’Intelligenza Artificiale Generativa (che ha democratizzato una tecnologia non nuova); all’imperativo categorico per le aziende di trasformarsi profondamente (rigenerazione e crescita sostenibile); e alla responsabilità verso le nuove generazioni, nate nel digitale ma spesso inconsapevoli dei rischi di un uso scorretto. Amati evidenzia l’evoluzione di IAB, che da associazione focalizzata sui banner si è trasformata in un osservatorio ampio sulla comunicazione digitale, oggi influenzata da programmatic, social media e, soprattutto, dall’AI, che impone un rapporto sempre più stretto tra marketing e tecnologia. Il Forum presenta speaker di rilievo come Andrea Moccia (Geo Pop), che parlerà di linguaggio efficace, e Amy Williams (The Good Loop), che affronterà il tema cruciale del sustainable digital advertising e della compensazione delle emissioni di CO2 prodotte dall’industria pubblicitaria. Amati conclude sottolineando come il digitale sia un enorme acceleratore della sostenibilità (es. videoconferenze vs. viaggi), pur riconoscendo che bisogna essere consapevoli delle emissioni del digitale stesso (es. data center), la cui efficienza è cruciale per il futuro.
Adah Parris
Alessandro Diana
Alex Bornyakov
Andrea Moccia
Chiara Luzzana
Costantine Kamaras
Diego Ciulli
Federico Capaci
Isabel Massey
Mario Calabresi